"Мегафон" протестирует сеть 4G через год

Сотовый оператор "Мегафон" получил официальное разрешение на создание в России тестовой зоны сетей связи четвертого поколения по технологии LTE, пишет "РБК daily". Это разрешение стало первым, выданным регуляторами в России.

Как уточнили "Ленте.ру" в пресс-службе "Мегафона", разрешение было выдано Государственной комиссией по радиочастотам. Регулятор также выделил компании, совместно с "Ростелекомом" полосу частот для развертывания тестовой сети в Сочи.

Отмечается, что разрешение на запуск тестовой сети было выдано двум компаниям, поскольку они являются партнерами Олимпийских игр 2014 года в Сочи. При этом, по оценкам заместителя гендиректора "Мегафона" Валерия Ермакова, сеть LTE будет развернута не ранее, чем через год.

В то же время в России пока официально не утвержден стандарт сетей связи LTE и не принято окончательного решения, на каких частотах их будут развертывать. Напомним, что в конце августа пилотную сеть LTE в Казани запустила компания "Скартел" (бренд Yota). Через день сеть была закрыта по предписанию "Роскомнадзора", который не давал компании разрешения на развертывание сети.

О заинтересованности в развертывании сетей LTE в России помимо "Скартела" сообщали принадлежащие государству "Ростелеком", дочерние компании которого выиграли 39 аукционов на частоты 4G и "Транстелеком", а также компании "Основа телеком" и "Русэнерготелеком".

Созданием сетей 4G также интересовалась и "большая тройка". В июле сотовые операторы "Мегафон", "Вымпелком" и МТС направили письмо в правительство России, в котором выразили обеспокоенность тем, что развертыванием сетей связи четвертого поколения в России будут заниматься компании, не имеющие соответствующего опыта.

В России вышел первый журнал с видеорекламой

В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print ("Видео в печати"). Об этом было заявлено 25 ноября на специальной пресс-конференции, передает корреспондент "Ленты.Ру". Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу.

В ролике Martini Gold, который можно увидеть на страницах издания, снялась актриса Моника Белуччи, а также Доменико Дольче и Стефано Габбана. Итальянские дизайнеры сотрудничали с Bacardi и принимали непосредственное участие в создании нового вкуса напитка, получившего в итоге название Martini Gold by Dolce&Gabbana.

Ролик начинает транслироваться при открытии страницы журнала, в которую вмонтирован тонкий чип. Толщина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров. Заряда батареи может хватить на 45 минут просмотра видео. Кроме того, устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB.

Рекламная кампания Vogue c использованием технологии Video in Print была разработана и реализована агентством Media Instinct, которое входит в группу BBDO Russia. Vogue с видеорекламой был отпечатан тиражом 7 тысяч экземпляров. Издание будет продаваться только в Москве на заправках BP, а также в сетях магазинов "Азбука вкуса", "Перекресток" и "Седьмой континент".

Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Компанию представлял Владимир Рулевский, управляющий партнер Americhip в России и странах СНГ.

По словам Рулевского, уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма.

Первым рекламодателем в мире, использовавшем подобную технологию, стала компания Pepsi. В 2009 году в США был выпущен журнал Entertainment Weekly с 4 рекламными видеороликами телеканала CBS и Pepsi. Эта реклама получила Гран-при рекламного фестиваля Каннские львы в категории Print.

Рулевский также отметил, что себестоимость изготовления технологии для одного экземпляра газеты или журнала колеблется от 30 до 500 евро и зависит от диагонали экрана. Все расходы на размещение видеоролика в печатных СМИ обычно берет на себя рекламодатель. Стоимость самого декабрьского Vogue осталась прежней.

В настоящий момент компания Americhip активно занимается разработкой рекламных модулей с встроенным Wi-Fi. Если тесты компании окажутся успешными, то читатели смогут выходить в интернет непосредственно из журналов и газет.

На российском рынке технология Video in Print впервые (не в рекламных целях) была использована в сентябре 2010 года школой управления "Сколково". Тогда первый вице-премьер России Игорь Шувалов, а также президент бизнес-школы Рубен Варданян вручили выпускникам дипломы с видеофильмами.